SKU sayısı büyüdükçe görünmez bir maliyet oluşur: katalog borcu.
Katalog borcu nedir?
Mükerrer ürünler, yanlış kategori, eksik özellikler, kopuk varyantlar, tutarsız başlıklar, eski görseller ve hatalı ürün eşleştirmeleri zamanla hem müşteriyi hem reklam algoritmasını zorlar. Ekip daha fazla kampanya ve reklam çalıştırırken, temel veri kalitesi satışın önünde engel olmaya devam eder.
Trendyol katalog temizliği şu sorularla başlar:
- Aynı ürün birden fazla kayıtta mı?
- Varyantlar doğru ailede mi?
- Kategori ve özellik alanları eksiksiz mi?
- Başlık, açıklama ve görseller aynı ürünü mü anlatıyor?
- Stokta olmayan veya marjsız ürünler hâlâ trafik topluyor mu?
En sık görülen katalog sorunları
Three Point Digital katalog yönetiminde sorunları ticari etkisine göre önceliklendirir. Önce yüksek trafik veya yüksek potansiyel taşıyan SKU’lar; sonra ölçeklenebilir standartlar ele alınır.
Temizlik sonrası ölçülecek göstergeler
Katalog temizliği bir “içerik düzenleme” projesi değildir. Trendyol ürün SEO, reklam verimliliği, dönüşüm oranı ve iade kalitesi için büyümenin altyapısıdır.
Sık sorulan soru
Katalog temizliği reklam performansını etkiler mi?
Evet, doğrudan etkiler. Reklam, var olan listelemenin üzerine trafik alır; kategori veya özellik hatası taşıyan bir üründe bu trafik yanlış kitleye gider. Katalog düzeltilmeden artırılan bütçe, çoğu zaman maliyeti kârdan daha hızlı büyütür.