Reklam bütçesini tüm ürünlere eşit dağıtmak adil görünebilir; fakat ticari olarak doğru değildir.
Reklam öncesi ürün kontrol listesi
Her SKU’nun marjı, stok seviyesi, fiyat rekabeti, yorum gücü, dönüşüm oranı ve büyüme rolü farklıdır. Satışa hazır olmayan bir ürüne trafik satın almak, sorunu büyütür. Stoku sınırlı veya marjı zayıf ürünü agresif biçimde öne çıkarmak ise bütçeyi yanlış hedefe yöneltebilir.
Three Point Digital, Trendyol reklam optimizasyonunda ürünleri farklı rollere ayırır:
- Kârlı büyüme ürünleri
- Yeni veya öğrenme aşamasındaki ürünler
- Organik konumu desteklenecek ürünler
- Stok odaklı ürünler
- Reklam dışı bırakılması gereken ürünler
SKU rolleri nasıl tanımlanır?
Sonra bütçe; ürünün rolü, hedefi ve gerçek performansına göre dağıtılır. Trendyol Ads danışmanlığı yalnızca teklif artırıp azaltmak değildir; hangi ürünün neden bütçe alacağına karar vermektir.
Bütçe yeniden dağıtımı
En iyi optimizasyon bazen daha yüksek teklif değil, yanlış SKU’yu durdurup doğru ürün sayfasını hazırlamaktır.
Sık sorulan soru
Yeni ürünlere hemen Trendyol reklamı verilmeli mi?
Genellikle hayır. Yeni ürünün önce listeleme kalitesi, stok sürekliliği ve fiyat konumu netleşmelidir. Bu temel kurulmadan açılan reklam, ürünü test etmek yerine yalnızca bütçeyi tüketir.